11月11日凌晨，“双11”购物狂欢节终于拉开了帷幕。与往年一样，各家电商平台争先抢发战报数据，将交易额、订单量、派送速度等指标当做竞争的筹码。中国电子商务研究中心(EC.CN)对各电商、品牌、物流战报进行了汇总，赶紧来看看！
——电商平台篇——
天猫
截至11日下午15：19：13秒，今年的天猫双11交易额已经达到亿(无线成交占比83%)，超去年全天总量。
·0点0分52秒：交易额突破10亿
·0点6分58秒：交易额突破亿
·0点14分16秒：交易额突破亿元，超年双11全天成交额，无线交易额占比85.77%。
·1点0分0秒：交易额突破亿元
·1点0分27秒：交易额突破亿，打破年天猫双11全天交易额记录，无线端交易额占比84.3%
·2点30分20秒：交易额突破亿，无线端交易占比83.72%。
·6点54分52秒：交易额突破亿，打破年天猫双11全天交易额纪录
·10点25分19秒：无线交易额突破亿元，超过年天猫双11全天无线交易总额
·12点29分26秒：交易额突破亿元，打破年全国社会消费品日均零售额
·15点19分13秒：交易额突破亿，无线交易额占比83%，超去年全天总量
截至零点55分，天猫双11手机品类全球热卖品牌销售额排行榜和销售量排行榜前五位均为荣耀、魅族、小米、苹果和华为。
★美妆店铺实时销售Top10(截止11点30分)：
百雀羚旗舰店、SK-II官方旗舰店、雅诗兰黛官方旗舰店、佰草集官方旗舰店、olay官方旗舰店、自然堂官方旗舰店、兰蔻官方旗舰店、一叶子旗舰店、欧莱雅官方旗舰店、hanhoo韩后旗舰店
★OTC/医疗器械/计生用品类店铺Top10(截止12点)：
鱼跃官方旗舰店、欧姆龙官方旗舰店、杜蕾斯官方旗舰店、阿里健康大药房、康爱多大药房、好护士器械旗舰店、醉清风旗舰店、centurymall海外旗舰店、冈本旗舰店、鱼跃尚博专卖店
★天猫医药馆成交额Top3(截至11日12点)
东阿阿胶旗舰店桃花姬阿胶糕、鱼跃电子血压计家用语音上臂式血压仪器YEA和德国博朗耳温枪IRT
★手机品牌销售金额榜Top5：
苹果、荣耀、小米、魅族、华为
★手机品牌销售台数Top:3：
小米、荣耀、魅族
★手机销售金额榜Top5：
iPhone7、荣耀畅玩6X、红米4A、iPhone7Plus、魅蓝note3
★手机销售台数榜Top5：
红米4A、荣耀畅玩6X、iPhone7、魅蓝3S、魅蓝note3
京东
截至11日12：00，京东商城交易额同比增长78%，来自移动端下单量增长迅速，下单量占比突破85%。地域下单量排行榜依次是：广东、北京、江苏、上海、四川。
11月11日0点开始，只用29秒，京东下单量就突破了年双11的全天纪录，随后3分37秒、15分钟、1小时13分钟，分别突破到年双11全天记录。
3C家电品类：
在3C品类的疯狂两小时活动中，手机品类销售额是去年同期近2倍；电脑办公品类销售额是去年同期的2.7倍，智能数码品类销售额是去年同期的超过2倍；小家电品类半小时销售额同比增幅超过%。
前30分钟，彩电销量超过25万台，平均每分钟卖出多台。格力空调销售额同比增长接近%；冰箱和洗衣机在半小时内销售额是去年同时段的2倍以上，洗衣机半小时销售近10万台；变频冰箱销售同比增长超过%，风冷冰箱同比增长超过%。
京东超市：
在11月10日22点率先推出“疯狂四小时”活动售卖近千万件产品，其中，施华蔻四小时下单量同比去年11日当天增长%；当天前10分钟，进口大米下单量同比增长倍；京东自营红酒1小时狂卖10万瓶，是去年同期的5倍。
京东金融：
另外，据京东金融披露，11日在第一个小时内，京东金融的支付峰值是去年同期的4.5倍，支付成功率仍然保持在99.99%的水平。最牛剁手党打“白条”支付了36笔订单。另外，使用京东小金库支付的消费笔数较去年同期增长了%，成为新的购物秒杀利器。
★地域下单量排行榜(截至12点)：
广东、北京、江苏、上海、四川
★京东销售额Top5品类(截至12点)：
手机、平板电视、洗衣机、空调、冰箱
★订单量Top5品类(截至12点)：
手机、平板电视、婴儿尿裤、纸品湿巾、洗衣机
手机销量2小时内即达到去年同期的2倍；彩电销量仅30分钟就超过25万台，平均每分钟卖出多台。格力空调销售额同比增长接近%；冰箱和洗衣机在半小时内销售额是去年同时段的2倍以上，洗衣机半小时销售近10万台。
国美在线
截止11日中午12时，国美在线订单量暴增6倍，交易额同比增长%，移动端订单量占比高达70%。
截至1点，国美在线全站交易额同比增%，订单量突破万，移动端订单量再次爆发占比达72%。
其中，家电数码增长%，其中手机品类大幅增长接近1%，汽车增长%，金融增长近%，超市百货、家居家装的爆款更是大受欢迎。
★家电3C品牌Top5：
苹果、海尔、美的、华为、海信
★超市百货类品牌Top5：
茅台、洋河、九牧、南极人、维达
★家电3C类商品品类Top5：
手机、洗衣机、冰箱、平板电视、空调
★超市百货类商品品类Top5：
白酒、家具、羽绒服、棉被、纸巾
★畅销城市Top10：
北京、上海、深圳、广州、成都、武汉、郑州、重庆、杭州、天津
★品牌销售TOP12
海尔、苹果、美的、华为、海信、乐视、联想、西门子、格力、小米、创维、夏普
国美在线用时29分钟送达双11第一单，苹果iPhone7热销超00台，红米3S热销超台，西门子某型号冰箱销量为余台，海尔7.5公斤洗衣机销量破台，乐视40英寸智能电视销量0余台，海信55英寸4K电视销量破0台，52度飞天茅台售出超瓶等。11日0点，国美在线个免单名额8秒即被抢完，前11名下单用户都获得元的免单。
苏宁：
截至11日11点，全渠道销售规模突破年双11全天，订单量同比增长%。其中，移动端销售占比84%，门店销售同比增长%。
11月11日当天前10分钟，苏宁易购销售量已突破年同期的数据；
截至11日6时，苏宁独家首发新品红米4累计销售台；台高清wifi远程家用监控器5分钟抢光；苏宁超市“超值18斤洗衣套装”热销5万套；iPadmini销量突破00台；母婴爆款奶粉6小时就售出20万罐。……截至上午7点03分，线上销售规模突破年双十一全天、10点56分全渠道销售规模突破年双十一全天、17分钟完成第一单送达、最快的交易0.03秒完成。截至11点，全渠道销售规模突破年双11全天，订单量同比增长%。其中，移动端销售占比84%，门店销售同比增长%。
全国布局的苏宁易购直营店销售同比增长%。
金融方面，11小时任性付订单中，12期免息分期占比超过60%；全国门店扫码订单中任性付订单超90%。苏宁旗下任性付，在全国门店扫码订单中数量超90%。
线下方面，线下门店销售同比增长%，畅游记参与用户接近万，双十一当天累计捕捉小狮子0万只。
★最“败家”城市TOP5：
北京，成都、上海、深圳、南京
——品牌篇——
以下为部分品牌电商天猫“双11”战报：
小米：截至上午8时42分，小米天猫支付总金额突破7亿元
魅族：双11开始14分55秒天猫官方旗舰店支付金额突破一亿
优衣库：在11日0时2分53秒销售额突破一亿
茵曼：截止12点31分，女装品牌茵曼的母公司汇美集团销售额超过1亿元
韩都衣舍：截止13:13分，销售额破3.24亿GXG：双11开始38分钟销售额达2亿元
骆驼服饰：截至上午11点30分，骆驼服饰店单店破1亿元
三只松鼠：双11开始28分40秒销售额破一亿
百草味：截至上午8点59分，旗舰店天猫销售额破亿
百雀羚：截至上午8点22分，单店成交额整体超过1亿元
韩后：截止上午11点47分，美妆品牌韩后在天猫双11大促中单店销售额超过6万元，位居美妆行业店铺排名第十。
林氏木业：截止上午9时25分,双十一总成交额超4亿
顾家家居：至上午9点28分，品牌天猫旗舰店销售额突破1.5亿元
小狗电器：截至上午9点45分，全网销售额已破0万元，超过年总和
罗莱电商：截至上午9点30分，单店销售额已达1.3亿元
柯玛妮克：截止上午8点50分，在天猫双11大促中，女鞋品牌在淘系平台销售万元
——物流篇——
菜鸟网络：截至14时33分菜鸟订单已超过去年双11全天，天猫双11全球狂欢节第9个小时，已经有个城市消费者收到了包裹。
天猫：年11月11日上午9点，天猫双11全球狂欢节9个小时内共计发货万件，发货量排名前五的省市分别为浙江、广东、上海、江苏、福建。菜鸟网络提供的数据显示，截止到11日10点，双11全球狂欢节全网物流订单数达3.65亿，电子面单数达1.1亿。
京东：11月11日凌晨0点12分49秒，京东“双11”当天配送第一个订单，从下单到收货，用时仅为12分31秒。双11当日订单已在全国35个城市实现首单一小时送达。
苏宁：苏宁雨花物流基地二期“云仓”物流发货及时率达98.7%，11月11日的第一单由苏宁物流集团副总裁姚凯亲自送至用户手中，用时17分钟。
来源：中国电子商务研究中心，农特微商整理发布
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