文｜胖鲸智库高级研究分析师Daisy
“新”是第三届进博会的关键词。“充电式发热”羽绒服、基于人工智能技术的定制美妆护肤仪器、皮脂RNA监测技术、自动驾驶技术……据不完全统计，今年共有多项“首发首展”的新品以及新技术相继亮相进博会。
在各大展区连逛两天后，胖鲸发现从后端供应链到直面消费者的消费品品牌，无一不在拥抱新常态、数智化、可持续这三大趋势，以满足消费者不断升级的消费需求。
面对疫情后的新常态，我们需要新产品及新理念
疫情仍在全球范围内蔓延，为经济发展以及人们的生活带来了难以估量的持续性影响。后疫情时代，中国消费者的健康意识逐渐增强，清洁以及健康生活成为大众最为关心的议题。本届进博会上，不少展商均推出了相应的产品以及生活解决方案。
松下今年新增加了“清洁”主题展示区，对旗下的“清洁”技术概念进行了集中展示。松下自主研发的纳诺怡技术和次氯酸生成技术，能够为消费者带来健康的空气、水以及安全安心的起居生活环境。便携清洁产品“小魔棒”也在本次展会上首次登场。这款产品采用多级电解水技术，能够消杀99%以上细菌。由于不使用酒精，这款产品还可以带上飞机。此外，松下还展示了可用于家庭环境的非接触产品技术，包括自动开合马桶盖、全自动清洗坐便器、可用于家庭空间的手部感应式自动门等，降低接触可能带来的病毒传播风险。
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花王集团也专门设置了面向“新未来的洁净、卫生生活”展示区域，提出后疫情时代的整体家居清洁、抗菌、健康的解决方案。展区以居家及外出时的日常动线作为索引，通过还原具体场景带领大家体验花王旗下各品牌的产品如何在家中实现便捷的“清洁、除菌”，构筑卫生防线。
面对新常态，我们不仅需要新科技和新产品解决问题，也需要新思维帮助我们在大变局中明确发展方向。本届进博会上，欧莱雅集团携手合作伙伴发布了《中国美好消费趋势报告》。同时，欧莱雅中国宣布将与凯度中国携手推进“美好消费”全新战略合作项目，对“美好消费”进行定义，明确“美好消费”的边界与框架，并制定出跨品类验证及衡量“美好消费”的行业指标。
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在欧莱雅集团看来，美好消费已经成为新时代消费的大趋势。消费者期望通过消费来丰富物质与精神世界，实现对美好生活的追求，并追求与自然和谐共处。关于最近热议的消费主义的抬头现象，《报告》认为，消费主义对美好生活和经济发展有制约性，我们应该
