作者：客学院策略组（报告作者：鄢宇濛）
以下为正文内容：
——
老龄化与消费结构
日本在20世纪70年代就进入了老龄化社会，90年代进入了老龄社会。进入21世纪，日本的老龄化进程加快。年，日本65岁以上人口占比超过20%，进入超老龄社会。目前日本是全球老龄化最严重的国家。
年9月20日，日本总务省发布数据显示，日本65岁以上的老人达到万人，占总人口的28.7%。
随着日本年龄结构的变化，日本的社会和经济也随之改变。同时加上20世纪90年代的泡沫经济破裂，日本经济陷入长期的增长停滞，各种社会问题不断涌现。
典型问题之一便是“低欲望社会”。阶层固化使得年轻人努力向上的通道被阻塞，而社会福利水平较高可以保证人们不努力也不会饿死，从而导致年轻人对于工作、消费、生活都缺乏热情。20世纪90年代开始，日本的消费增长率长期在零轴徘徊，居民储蓄率也不断下降。
但如果我们将目光转向日本的老年人（也被称为“银发一族”），问题就变得比较复杂了。
年，日本内阁府发布了20世纪90年代至今，0岁至39岁、40岁至64岁和65岁及以上三个年龄层的个人消费情况。
从人均消费支出看，日本65岁以上年龄层人均消费支出整体呈现上升趋势，而其他年龄层则呈现下降趋势。年，户主在60岁以上的家庭的消费占日本个人消费总支出的48%。
从平均消费倾向看，65岁以上的消费层消费倾向远高于其他年龄层，其平均消费倾向长期稳定在85%以上，说明老年人在增加消费的同时，越发依靠个人储蓄来支撑消费，进而导致储蓄率下降。（平均消费倾向=%-储蓄率）
要而言之，日本年轻一代的消费支出越来越少，消费意愿低下，储蓄率越来越高。而日本“银发一族”的消费支出越来越多，消费意愿增强，储蓄率不断下降。
——
日本“银发一族”的特征
随着老年人消费占比越来越大，日本逐渐兴起了一种新的经济形式——“银发经济”（シルバーエコノミー）。“银发经济”一词最早于20世纪70年代出现，是当时日本政府为了增加老年设施提出的。
日本的“银发经济”为“银发一族”而生，与其他年龄层和其他国家相比，日本的“银发一族”有什么不一样呢？
与其他年龄层相比，“银发一族”大多缺少收入来源，靠个人积蓄、养老金和低保生活；身体机能下降，因而对健康愈发
